Les audiences télévisées des Bleus dans le Mondial sont-elles sous estimées ?

Depuis le début du Mondial, TF1 multiplie les records d’audiences. Et ce n’est pas fini avec la France qui sera en finale, dimanche à 17h. Grâce aux Bleus, TF1 a réalisé, à ce jour, les cinq meilleures audiences de l’année, en nombre de téléspectateurs.

Toutefois les audiences données par Médiamétrie pour les matchs de la Coupe du monde seraient largement sous-évaluées, comme le reporte Le Figaro. L’institut de mesure d’audience ne prend pas compte l’intégralité des individus devant le match.

Jusqu’à 4,8 millions de français non intégrés à l’audience

Selon une étude Publicis Medias, 3 à 4,8 millions de français n’auraient pas comptabilisés par Médiamétrie, lors des quatre premiers matchs des Bleus. Cela augmenterait donc l’audience finale de 28 à 38%, en fonction de la rencontre. Il s’agit des français qui ont regardé le match dans les bars, sur leur ordinateur ou leur smartphone.

Ainsi le premier match des Bleus, France / Australie, diffusé à 12h le 16/06/18, aurait attiré 3,5 millions de téléspectateurs supplémentaires aux 12,6 millions qui l’ont regardé sur TF1. L’audience cumulée serait donc de 16,1 millions de français.

France / Pérou, le 21/06/18 à 17h atteindrait un total de 14,6 millions de français soit 3,9 millions de téléspectateurs de plus que l’audience de TF1 (10,7 millions de footeux).

En outre, au total 11,7 millions de téléspectateurs auraient regardé France / Danemark, le 26/06/18 à 16h soit 3 millions de plus que l’audience calculée par Médiamétrie pour TF1.

Enfin, concernant le 8^e de finale, France / Argentine, le 30/06/2018, en plus des 12,5 millions de français devant TF1, 4,8 millions de téléspectateurs supplémentaires ont été calculés par l’étude Publicis Medias. Cela porte l’audience globale du match à 17,3 millions de téléspectateurs.

Les français n’ont pris en compte aujourd’hui par Médiamétrie sur un tel évènement devraient l’être à l’horizon de 2020, nous indique le Figaro.

Un écart réduit par rapport à 2014 et 2016

Néanmoins l’écart entre l’audience réelle et celle donnée par Médiamétrie est moindre que lors du Mondial de 2014 où entre 4,4 millions et 7,7 millions de téléspectateurs n’avaient pas comptabilisés officiellement lors des cinq matchs des Bleus dans la compétition.

Il faut dire que les horaires de diffusion étaient plus adaptés à une consommation télévisuelle chez soi et les écrans géants étaient plus nombreux en 2014, suite au renforcement des mesures de sécurité depuis.

On remarque le même phénomène pour l’Euro 2016. Il est estimé que la finale France / Portugal, diffusé sur M6 aurait attiré 36% de téléspectateurs supplémentaires (soit 7,2 millions de personnes).

Cela porterait le match à 28 millions de français contre 20,8 millions indiqués par Médiamétrie. Cela ferait de ce match le plus suivi de l’histoire de la télévision. Ce n’est pas le cas avec les seules données Médiamétrie (22,2 millions pour la demi-finale de la Coupe du monde 2006 avec les Bleus).

L’audience de TF1 sous-estimée de 15%

Si une moyenne de 34% des téléspectateurs n’ont pas été comptabilité (moyenne des 4 premières rencontres), la sous-estimation de l’audience de TF1 par Médiamétrie ne serait que d’environ 15%, car les autres téléspectateurs ont suivi le match sur beIN Sports (1 million environ) ou sur une chaîne étrangère (150 000 téléspectateurs en moyenne).

Les tarifs publicitaires ne comprennent pas cette audience, à l’exception des écrans mobiles via MYTF1. Les annonceurs sont donc aujourd’hui gagnant par rapport à l’audience réelle.

Bilan des audiences réelles des matchs Bleus en Coupe du monde 2018

La Télé crève l’écran vous propose donc un tableau récapitulatif de ces informations et va plus loin en comptabilisant tous les matchs des Bleus, demi-finale comprise.

Le tableau rappelle l’audience fournie par Médiamétrie, l’audience totale* et l’audience réelle pour TF1 (+15% de l’audience donnée par Médiamétrie).

MATCH	Audience Médiamétrie	Audience Totale* (TF1 + beIN + autres)	Audience TF1 estimée (+15%)
France / Australie Le 16/06/18 à 12h	12 600 000 téléspectateurs 69% du public	16 100 000 français 74% du public	14 500 000 téléspectateurs 67% du public
France / Pérou Le 21/06/18 à 17h	10 700 000 téléspectateurs 66% du public	14 600 000 français 73% du public	12 300 000 téléspectateurs 61% du public
France / Danemark Le 26/06/18 à 16h	8 700 000 téléspectateurs 65% du public	11 700 000 français 71% du public	10 000 000 téléspectateurs 61% du public
Huitième de finale France / Argentine Le 30/06/18 à 16h	12 500 000 téléspectateurs 72% du public	17 300 000 français 78% du public	14 400 000 téléspectateurs 65% du public
Quart de finale France / Uruguay Le 06/07/18 à 16h	12 900 000 téléspectateurs 76% du public	17 300 000 français*	14 800 000 téléspectateurs 65% du public
Demi-finale France / Belgique Le 10/07/18 à 20h	19 100 000 téléspectateurs 70,5% du public	25 600 000 français*	22 000 000 téléspectateurs 61% du public

* Audience totale : Pour les 4 premiers matchs des bleus, nous reprenons les données Publicis Media de l’enquête du Figaro. Pour le quart de finale et la demi-finale, il s’agit d’une estimation réalisée par la Télé crève l’écran, à partir des données de base moyenne sur des premières rencontres. Nous avons augmenté l’audience totale de 34% et celle de TF1 de 15%.