La France en finale de la Coupe du monde 2018 : l’or bleu pour TF1 avec jusqu’à 364 000 €uros le spot de pub de 30 secondes

19,1 millions de téléspectateurs à 20h pour la demi-finale mardi dernier sur TF1. Probablement plus de 20 millions lors de la finale avec les Bleus, dimanche à 17h sur TF1. Suite à la qualification de l’équipe de France en finale de la Coupe du monde de la FIFA 2018, TF1 va faire exploser les tarifs publicitaires.

Et c’est bien connu, plus l’Equipe de France va loin dans la compétition, plus les français sont heureux et plus TF1 est gagnante en augmentant ses recettes publicitaires qui lui permettront de tenter d’amortir au mieux le coût de diffusion de la Coupe du Monde. La qualification en finale pour les Bleus est donc le scénario rêvé pour la Une.

Jusqu’à 364 000 €uros les 30 secondes à la mi-temps de la finale !

Ainsi, selon le Figaro, dimanche juste avant le coup d’envoi et après les hymnes nationaux, un peu avant 17h, la première publicité de 30 secondes sera facturée 325 000 €uros par TF1 soit près de 11 000 €uros la seconde ! Le deuxième écran coûtera 300 000 €uros à l’annonceur. Le troisième 280 600 €uros et le suivant 250 000 €uros les 30 secondes.

A la mi-temps, vers 17h45, le premier spot de pub sera facturé 12 000 €uros la seconde ! Cela représente 364 000 €uros les 30 secondes. Un montant record jamais vu pour la télévision française. Le deuxième coûtera 336 000 €uros les 30 secondes, le troisième 313 600 €uros et les suivants 280 000 €uros les 30 secondes.

Lors de la remise de la coupe, le spot de pub tombera à 275 000 €uros les 30 secondes, vers 19h, s’il n’y pas de prolongation ni de tir aux buts.

Sans la présence des Bleus en finale, l’espace publicitaire de 30 secondes coûterait deux fois moins cher : entre 188 500 €uros pour le premier et 145 000 €uros à partir du quatrième soit un total de 2 à 2,5 millions d’€uros.

Ces prix restent théoriques car ils ne prennent pas en compte les remises que TF1 peut faire à certains annonceurs.

Au total, la finale avec l’Equipe de France devrait rapporter environ 5 millions d’€uros à TF1. C’est plus que celle de l’Euro 2016, France / Portugal, qui a permis à M6 d’atteindre 4,5 millions d’€uros de recettes publicitaires sur le match qui avait passionné 20,8 millions de téléspectateurs soit 72,9% du public (4^e meilleure audience historique de la télévision). TF1 a connu un meilleur taux de remplissage de ces écrans publicitaires pour la finale de la Coupe du monde 2018 que M6 il y a deux ans avec la finale de l’Euro 2016.

Et lors des précédents matchs des Bleus ?

Lors de France / Australie (le samedi 16/06/18 à 12h) et France / Pérou (le jeudi 21/06/18 à 17h), les premiers matchs des Bleus, les 30 secondes de pub à la mi-temps étaient facturées 140 000 €uros. Pour France / Danemark (le mardi 26/06/18 à 16h, ils sont tombés à 100 000 €uros.

Lors du 8^e de finale, France / Argentine, le samedi 30/06/18 à 16h, les 30 secondes de pub ont couté 170 000 €uros aux annonceurs. Ils sont retombés à 145 000 €uros pour le quart de finale contre l’Uruguay, le vendredi 06/07/18 à 16h.

Lors de la demi-finale face à la Belgique, le mardi 10 juillet 2018 à 20h, l’espace publicitaire de 30 secondes était facturé autour de 260 000 €uros.

TF1 reste perdante sur l’ensemble de la compétition

Selon Publicis Media, en comptabilisant la finale, les recettes publicitaires totales du Mondial devraient être entre 55 et 58 millions d'euros pour TF1. Quoi qu’il arrive, cela ne sera pas rentable pour la Une qui a acquis la compétition pour un montant estimé entre 65 et 70 millions d’€uros.

La perte sèche pour TF1 sera donc d’environ plus ou moins 10 millions d’€uros, ce qui est assez raisonnable en vue le bénéfice que le groupe en retire pour son image de marque et la publicité faite pour ses programmes qui seront à l’antenne dans les mois à venir.

En outre, si les Bleus avaient été éliminés dès le premier tour, la perte en recettes publicitaires pour TF1 aurait été de plus de 15 millions d’€uros nets.

Mais, la perte sèche de TF1 aurait pu être encore plus faible si les Bleus étaient tombés sur un autre groupe et avait joué plus de matchs en soirée (à 20h). Dans la configuration du groupe C et de terminer en tête de groupe, ils n’ont joué que la demi-finale en prime time (20h). Néanmoins auraient-ils fait un aussi beau parcours avec d’autres adversaires ?

L’Equipe de France de football où l’or bleu pour TF1 !